Доктор экономических наук, профессор Игорь Владимирович Липсиц предлагает нашему вниманию уникальную книгу (хотелось бы подчеркнуть — впервые в мире) с возможностью АПГРЕЙДА. Не для кого, надеюсь, не будет новостью, что написать книгу по маркетингу на века нельзя. Это подтверждают и классики. Напрягитесь и вспомните, что советовал «первый учитель маркетинга представителям постсоветских республик… Правильно, профессор Ф.Котлер категорически не рекомендовал читать первые издания его книг. Мир развивается. Маркетинг — это нетривиальная, богатая идеями, опытом, технологиями и ноу-хау сфера деятельности, жизненно важная для всякого бизнеса. У вечно занятых менеджеров возникают новые и более интересные идеи, которыми очень хочется поделиться с миром. Как же это сделать? Опять издавать книгу с дополнениями? Нет! Липсиц И.В. предлагает очень простое решение этой задачи. В дополнении к книге создан поддерживающий ее сайт. И всякий раз, когда будет подготовлено новое — расширенное- издание книги, Вы сможете получить дополнительные главы в электронном виде (www.top-idea.ru).

Ежедневно менеджерам приходится решать, как развивать свой бизнес дальше. Где почерпнуть новые знания? Конечно, можно использовать базовые учебники по курсу „Маркетинг-менеджмент“, популярные издания, периодику. На русском языке издано уже очень много хороших книг. Кроме того, многие книги либо очень велики по объему, либо очень узко сфокусированы. Поэтому сделать правильный выбор — очень сложно. А для вечно занятых менеджеров — просто невозможно. Как всегда, жизнь диктует свои условия — книга должна быть концентрированная, но не толстая.

»Маркетинг для топ-менеджеров" — именно такое полезное издание. В книге рассматриваются 70 самых интересных и полезных, в современной бизнес-ситуации, идей и механизмов маркетинга. В ней можно найти ответы на все, без преувеличения, вопросы, с которыми ежедневно сталкивается руководитель любой компании. По каждой обсуждаемой идее предлагается опорная схема и краткий комментарий. Эти идеи охватывают все основные аспекты маркетинговых операций, знакомство с которыми позволит менеджерам вырабатывать эффективные конкурентные стратегии развития бизнеса во все более сложной ситуации на отечественных рынках товаров и услуг.

Эта книга для тех, кто хочет наконец понять: зачем они платят деньги маркетолагам и какую помощь от них можно получить не только в наращивании сегодняшних продаж, но и в определении курса компании на будущее. Словом, менеджеры, маркетологи, руководители компаний, все те, кто уже органично вписался в современный мир бизнеса, и те, кто только ставит перед собой такую цель — для вас написан и издан настольный практический справочник, который будет развиваться вместе с вами много лет.