«НЕГОДЯИ И ГЕНИИ PR: ОТ РЮРИКА ДО ИВАНА III ГРОЗНОГО» ВЛАДИМИР МЕДИНСКИЙ.
Опубликовано 28.04.2008 - В рубриках: Маркетинг, Политика
СЕРИЯ «1000 ЛЕТ РУССКОГО PR» ВЛАДИМИР МЕДИНСКИЙ.
По мере того как появляются новые вещи и явления в жизни человека, все чаще в современном языке появляются и слова для их обозначения. В течение столетий в нашем языке появилось такое количество слов иностранного происхождения, что если отказаться от них , то общение , частично будет с помощью пантомимы. Действительно, некоторые понятия имеют явно иностранное происхождение при отсутствии русских аналогов и становятся неотъемлемой его частью.
Еще Оноре де Бальзак говорил : « В слове нет ничего абсолютного, мы больше воздействуем на него, чем оно воздействует на нас. Его сила в образе, который мы в нем видим или в него вкладываем».
Одним из таких приобретенных понятий является слово английского происхождения «PR» (ПИАР).
PR (ПИАР) – буквенное имя, содержащее в себе сумму названий английских букв аббревиатуры PR. «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» (public relations) – дословный перевод с английского языка означает – ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ.
Попробуем провести исследования этого словосочетания. Первым шагом, как и положено, пороемся в толковых словарях и другой справочной литературе. Советский энциклопедический словарь (1980) –термин не трактуется ; краткий политический словарь (1987)- термин не трактуется ; словарь русского языка С.О.Ожегова – термин не трактуется. Увы, термин, используемый повседневно, от новостей политики до названия профессии, в толковых словарях разъяснения не имеет.
И, только, в свободной энциклопедии Википедии , читаем :
Public Relations, СО, Связи с общественностью (PR — сокращение от public relations – связи с общественностью) - комплекс мероприятий по продвижению человека, компании, общественного движения, партии и пр. , основанных на представлении общественности информации и сотрудничестве с ней. Очень обтекаемое толкование. На сегодняшний день существует более 500 определений пиар.
Между тем, специалисты утверждают, что наука PR (ПИАР) возникла в США в начале прошлого века. В 1900 году в знаменитом Гарвардском университете была создана самостоятельная штатная единица – БЮРО ПАБЛИСИТИ. В 1904 году ОФИС ПАБЛИСИТИ открыт в Пенсильванском университете. 1912 год – создано крупное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объединении. С начала 30 годов демократическая, а затем и республиканская партии США, в борьбе за власть, используют пиар. Развитие крупного бизнеса заставляет компании искать новые пути удержания власти на рынке и PR выделяется в самостоятельную отрасль.
В наш лексикон слово ПИАР активно проникло полтора десятка лет назад. Процесс освоения, а лучше сказать, приспособления нового термина характеризуется целым рядом особенностей. Это и: паблик рилейшнз (наиболее распространенное написание); Паблик Рилейшнз, паблик-рилэйшнз, паблик-релейшнз, паблик-релейшн; начертание второго компонента: рилэйшнс, релейшнз, релешнс, рилейшинз, рилейшинс. Также как и везде, смысл этого понятия заключался в продвижении информационных и брендовых интересов представителей экономического и политического кругов.
Однако, это не значит, что PR как такового у нас раньше не было. Связи с общественностью или PR – это феномен ХХ века, исторические корни которого уходят в глубокую историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Еще во времена расцвета таких цивилизаций , как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своего правителя , своей религии.
Известный российский политик, Депутат Государственной Думы Федерального Собрания РФ, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью, профессор МГИМО Мединский Владимир Ростиславович в серии «1000 лет русского PR» издал неординарную книгу. Это первая книга в указанной серии и называется «Негодяи и гении PR : от Рюрика до Ивана III Грозного».
Эта не просто предания седой старины или книга по истории PR(что еще практически никто не написал), а уникальное исследование истории русского народа, которая прослеживается сквозь призму удачных и неудачных исторических личностей, деятельность которых отразилась на ходе истории. Главные герои этой книги – гении: это талантливые агитаторы и пропагандисты, организаторы и управленцы, политики и психологи, для которых умение манипулировать общественным мнением, навязывать свою личную позицию или видение вопроса, рекламировать и представлять себя в лучшем выгодном свете, при этом, абсолютно ненавязчиво , очернять своих конкурентов - является главным делом всей жизни.
К сожалению, истории присуща забывчивость. Остаться в ней дано лишь единицам из миллионов живших , живущих и тех кто, еще будет жить. И только личности, которые занимались построением своего имиджа при жизни, используя любые пиар-методы : информационные войны, провокации, интригу, скандалы, обман и т.д., остаются в истории навсегда.
Десять веков отводит В.Мединский истории существованию пиар. Хотя , на мой взгляд, это довольно приблизительный возраст.
Книга разбита на семь частей, каждая из которых символизирует определенный этап развития и становления русского государства и имеет свое очень точное и емкое название, характеризующее это столетие.
IX– ВЕК РУСИ. Век, скрывающий историческую правду. Источников становления государственности практически нет. А, если и есть, то это иностранные источники, представляющие события таким образом, чтобы можно было перекроить истину и приспособить ее к своим интересам. Для любого государства, становление или этническое начало государства –это главное право , дающее право на использование колоссальных территорий и неисчислимых природных богатств. В связи с этим, видение русской истории иностранцами предвзято излагая свое видение истории Руси, иностранцы широко используют любые технологии, для того, чтобы размыть это право и предъявить какие-либо захватнические претензии.
Увы, такая ситуация абсолютно не удивительна . Так как только в 863 году, старший и младший сыновья Льва Друнгария, одного из помощников военного генерал-губернатора города Солуни в Македонии(город был двуязычным: кроме греческого звучал еще и славянский) КИРИЛЛ И МЕФОДИЙ представили миру славянскую грамоту. И, как ни велико было значение изобретения славянской грамоты, как ни знаменательно начало славянской письменности, главное историческое значение заключается в том, что Кирилл и Мефодий изобрели мощнейшее оружие для торжества русской истории.
X – ВЕК ЛЕГЕНД. Это исторический период, хроника событий которого подтверждается письменными источниками. Хотя, вольное изложение исторических событий во многих источниках довольно противоречиво. Это подтверждает, что уже в те давние времена, точно так же , как и сегодняшние специалисты PR (хорошо иллюстрируется эта мысль работой депутатов Верховной Рады Украины) , древнерусские пиарщики излагали факты и деяния в таком ракурсе (например, Песнь о Вещем Олеге), чтобы вложить историческую информацию в нужную общественную коммуникацию.
ХI- ВЕК МЕЧА И КРЕСТА. Страшное столетие. Век жестокости и смерти. Век беспредела и бандитских разборок, век предательства и наемных убийц. Век, когда передел власти и собственности, заставлял сына идти на отца, брата идти на брата. Век становления олигархов и накопления богатства. Век ухудшения жизни народа. Главная и самая яркая личность- ЯРОСЛАВ МУДРЫЙ., владеющий и умело использовавший приемы управления общественными коммуникациями, следивший за своим положительным имиджем, который должен был воплощать стабильность и развитие. Его гениальность народ подчеркнул прозвищем, которому позавидует любой правитель - ЯРОСЛАВ МУДРЫЙ. .
ХII –ВЕК СЛОВА. Это литературное столетие, стоящее на трех китах. Век трех документов : «Пространной Русской Правды», «Повести временных лет» и «Слова о полку Игореве». Главная фигура –Мономах. , у которого сложился такой политический имидж, которому и сейчас может позавидовать любой руководитель.
Очень необычна история фамилии Владимира. Сын Ярослава Всеволод облюбовал византийскую принцессу, дочь византийского императора с забавной фамилией Мономах. Сын это Всеволода почему-то взял фамилию матери и звался Владимир Мономах. Очевидно, тяга к иностранному – у славян врожденная.
ХIII –ВЕК ОРДЫ. 37-й год этого столетия стал роковым. На Русь обрушились татаро-монгольские орды. Это была катастрофа невиданного масштаба, сухопутное цунами. На его фоне бурные события русской истории начала этого столетия были просто детской забавой. Тринадцатый век оказался несчастливым для русского народа.
Три князя, три яркие личности, три исторических гения определили ход событий на Руси в этот период ,это: Мстислав Удалой – позитивная личность, – его основной бренд «Удалой» притягивал к себе только позитив; Даниил Галицкий – первый пиарщик международного масштаба; Александр Невский -истинный гений , определивший жизнь страны в век Орды и в следующих веках.
ХIV- ВЕК МОСКВЫ. Век осуществления плана Александра Невского и появления общерусского центра – Москвы. История Московского государства на своем начальном этапе напоминала историю возвышения крупной компании, руководители которой, страдали душой за свое дело. Менее чем за 100 лет городок во Владимирском княжестве поднялся настолько, что бросил вызов орде на Куликовом поле.
ХV - ВЕК ГОСУДАРЯ. Иван III –Божьей милостью государь всея Руси, незаслуженно подзабытый великий государь и талантливый пиарщик.
Наверное, теперь Вы согласитесь со мной, что книга абсолютно уникальна. Проходят года, уходит за веком век. Меняются общественно-экономические формации, исчезают целые государства, появляются новые. Технический прогресс не идет, а стремительно бежит семимильными шагами, но, к сожалению, абсолютно не меняется человеческая порода. Страсти, пороки, интриги, скандалы – все это было 1000 лет назад, есть сегодня и всегда будет . Амбиции и алчность, тщеславие и высокомерие, суета и лживость, властолюбие и мстительность –эти черты и, сегодня , присутствуют у тех, кто стремится обладать властью или уже находится на «троне». Однако, будем честны, величие духа, упорство в достижении цели, величайшее трудолюбие, несгибаемая воля . Вот что и тогда , и сегодня выделяет из толпы этих властолюбцев, этих гениальных интуитивных пиарщиков из толпы, оставляя их имена в истории.
Неординарная, иногда спорная, но нужная книга. Если внимательно присмотреться к тому, что происходит в нашей стране в последние годы, то очень явно просматриваются аналоги отдельных исторических событий или личностей. Хотелось бы, чтобы эту книгу ОБЯЗАТЕЛЬНО прочитали наши депутаты, политики , а также их советники, консультанты и помощники. Словом все те, кто избран народом и является представителем наших интересов на высшем уровне. Эта книга вооружит их знаниями, обогатит эрудицией ,откроет новый , совершенно неожиданный взгляд, на старые прописные истины и факты , познакомит с технологиями, которые уже опробованы историей. Потому что, новое, это хорошо забытое старое.
Комментарии
3 комментария на ««НЕГОДЯИ И ГЕНИИ PR: ОТ РЮРИКА ДО ИВАНА III ГРОЗНОГО» ВЛАДИМИР МЕДИНСКИЙ.»
Оставьте отзыв
Книга прикольная, только слишком занудна. А так тема - супер. Рекомендую студентам))
как скачать?
Так где скачать то?